»Smart Home« ist das Buzzword, wenn es um Haustechnik geht. Busch-Jaeger widmet der Thematik nun einen eigenen Auftritt durch die neue crossmediale Kampagne »Smarter Home«. Verantwortlich für die Idee und Gestaltung ist die Kölner Design- und Kommunikationsagentur vistapark.
Intelligente Haustechnologien nehmen einen immer stärker wachsenden Stellenwert bei Bauprojekten ein: 21 Prozent der deutschen Hauseigentümer geben an, dass Smart Home-Systeme bei ihren Umbau- oder Renovierungsplanungen einen wichtigen bis sehr wichtigen Stellenwert einnehmen (Quelle: Studie »Houzz & Home« 2015). Busch- Jaeger reagiert auf diese Entwicklung mit einer crossmedialen Kampagne: »Smarter Home«.
Evelyn Lauer, Geschäftsführerin von der ausführenden Agentur vistapark, erklärt das Konzept dahinter: „Unsere Aufgabenstellung lautete, sowohl Endkunden als auch Installateure, Planer und Architekten zu erreichen – also gleichermaßen B2C und B2B. Die Grundlage dafür bildete die Schärfung der USPs von Busch-Jaeger im Smart Home- Segment: die vielfältigen Lösungen, installiert vom Profi, Kompetenz mit über 130 Jahren Erfahrung und das Preis-Leistungsverhältnis. Zusammen mit den drei Aspekten, die für alle Zielgruppen am wichtigsten sind, nämlich Komfort, Sicherheit und Energieeffizienz, stellen wir diese in den Mittelpunkt. Darauf konzentrieren wir uns bei allen Maßnahmen – klar und verständlich und stets mit den passenden, einzigartigen Lösungen von Busch-Jaeger verknüpft.”
Smarter als smart
Der Kampagnenname »Smarter Home« greift die USPs auf und spiegelt dabei die Vorreiterrolle von Busch-Jaeger wider. Anders als andere Anbieter, die ihre Kompetenz in nur einem Teilbereich haben und ganzheitliche Lösungen durch Kooperationen erfüllen, hat Busch-Jaeger eigene, komplette Systeme entwickelt. Entstanden ist eine breite und variabel einsatzbare Vielfalt an Produkten, basierend auf der langjährigen Erfahrung des Unternehmens, das sich ständig mit der Haussteuerung der Zukunft beschäftigt. Welche Ansprüche werden an das Zuhause von morgen gestellt? Welche Vernetzung sorgt für mehr Komfort und Effizienz? Daraus ergeben sich Lösungen, die nicht nur vom Profi entwickelt, sondern auch ausschließlich von Profis umgesetzt werden: Installation und Inbetriebnahme erfolgen über Fachhändler und sind dadurch unkompliziert und sicher. Auch mit diesem Service ergibt sich ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis. „Immer ein Stückchen weiter vorne, und alles aus einer Hand – das ist mehr als smart. Das ist »Smarter Home«“, so Evelyn Lauer weiter.
Online-Auftritt mit Konfigurator
Herzstück der Kampagne ist die neue Microsite yoursmarterhome.de. Hier erfahren die Besucher, welche Lösungen Busch-Jaeger in punkto Komfort, Sicherheit und Energieeffizienz bietet. Die Seite verzichtet auf komplizierte technische Details und überzeugt durch eine klare, übersichtliche Struktur. Statt auf langwierige Produktvideos setzt vistapark auf eine Bildsprache mit – im wahrsten Sinne – Augenzwinkern: Strategisch eingesetzte Cinematic Gifs sorgen für raffinierte, überraschende Hingucker. Wenn es beispielsweise um Bewegungsmelder geht, bewegt sich im Bild nur ein Detail – absolut ausreichend, um erfasst zu werden. Auch Situationen wie die Türkommunikation oder die automatische Jalousiesteuerung werden subtil und dennoch wirkungsvoll dargestellt.
Konkret in die Planung geht es dann im Smart Home Konfigurator. Wie lauten die Anforderungen des Kunden? Welches Busch-Jaeger-System passt dazu? Welche Verbindung, Kabel oder Funk, ist für die eigenen vier Wände optimal? Auf Basis der Angaben wird eine individuelle, maßgeschneiderte Lösung zusammengestellt, die den Wünschen, aber auch dem Budget des Kunden gerecht wird.
Der »Alles aus einer Hand«-Charakter von Busch-Jaeger, der den Kunden weder bei der Planung noch bei der Umsetzung allein lässt, findet sich auch auf yoursmarterhome.de wieder: Über die Microsite kann der Endkunde sich direkt mit dem passenden Fachmann vernetzen.
Der große Kick-Off der Kampagne fand in der ersten Septemberwoche auf der IFA in Berlin statt. Auf dem von vistapark konzipierten und realisierten Messestand, konnten sich die Besucher aus nächster Nähe davon überzeugen, warum Busch-Jaeger smarter ist. Flankiert wird die crossmedial angelegte Kampagne durch umfangreiche Maßnahmen auf den Social-Media-Kanälen Facebook, Instagram und YouTube und Online-Werbung. Eine 36-seitige Broschüre bietet den Endkunden eine traditionelle Entscheidungshilfe und gibt Installateuren und Planern darüber hinaus ein Kundenbindungsinstrument an die Hand. Plakatwerbung und Printanzeigen ergänzen den Marketing-Mix.
Maßnahmen »Smarter Home«-Kampagne auf einen Blick:
Microsite yoursmarterhome.de-Broschüre
Printanzeigen
Online-Banner
Social Media-Strategie
Plakatwerbung
Promocube
Messeplanung/Messeberatung/Messedesign