Was ist eine Superbrand?
Als Superbrand wird diejenige Marke bezeichnet, die der Konsument begehrt (bewusst oder unbewusst), erkennt und gegen Entgelt besitzen möchte, und die dabei emotionale oder physische Vorteile in einem höheren Maß bietet als andere Marken. Unter den Auswahlkriterien für eine Superbrand finden sich Kreativität, Größe des Unternehmens, Technologie, Investition, Arbeitsqualität, Investition in Branding und Markenkontinuität, Beitrag zu Projekten im Bereich der sozialen Verantwortung, Umweltbewusstsein und Einhaltung von ethischen Grundwerten.