Die Shoppingmeile ist mit ihrer Verbindung aus moderner Architektur und der Ästhetik von Lager- bzw. Schiffscontainern eine abwechslungsreiche Alternative zu den sonst in Dubai üblichen Megamalls. Um für die Besucher ein besonderes Shopping- und Frei- zeiterlebnis zu schaffen, teilten die Architekten und Designer die Anlage in zehn thema- tische Zonen ein. Sie spiegeln weltberühmte Orte wider, wie beispielsweise New York‘s Times Square und Broadway, London‘s Harrods und Paris‘ Moulin Rouge. Dynamische Beleuchtungslösungen von Osram erzeugen mit unterschiedlichen Farben, Videos und Fotos dabei die zu den Zonen passenden Impressionen und Stimmungen. Beispiels- weise dominieren die Farben Rosa und Orange sowie Herzen und Windmühlen im Areal »Moulin Rouge«.

Möglich wird die Beleuchtung mit Traxon LED-Leuchten wie z.B. Media Tubes und Nano Liner Allegro AC XB sowie durch das e:cue Lichtsteuersystem. Die größte technische Herausforderung bei diesem Projekt war die Entwicklung eines Systems, das alle dynamischen Elemente steuern kann, die zur Darstellung der diversen Themen beitragen. Osram ermöglicht die Steuerung der dynamischen Leuchten, Gobo Projektoren und Bodeneinbauleuchten, unabhängig vom jeweiligen Hersteller.