Einkaufen ist weit mehr als Mittel zum Zweck: Es ist ein emotionales Ereignis. Seit Jahren verändern sich Shops auf der ganzen Welt, um ihren KundInnen nicht nur Produkte, sondern Erlebnisse zu bieten. Je inspirierender die Umgebung und je wohler sich Menschen in Geschäften fühlen, desto höher ihre Kaufbereitschaft und desto positiver ihre Assoziation mit dem jeweiligen Händler oder der Marke. Ein schönes, stimmungsvolles Ambiente ist also nicht nur eine ästhetische Zielsetzung, sondern auch ein wesentlicher Wirtschaftsfaktor.
Bleibendes Erlebnis
Licht trägt maßgeblich zu diesem atmosphärischen Erleben bei. Die passende Beleuchtung erfüllt mehrere Funktionen: Sie schafft Orientierung und führt Kunden visuell und intuitiv über die Verkaufsfläche. Bewusst gewählte Lichtakzente setzen Waren attraktiv in Szene, betonen einzelne Sortimente und wecken sinnliche Assoziationen mit den Produkten. Von der schmeichelhaften Beleuchtung in der Umkleide bis zur spezifischen Lichtlösung für exklusive Kulinarik: Licht entscheidet darüber, ob Kunden kaufen. Und je detaillierter das Konzept, desto unvergesslicher das Erlebnis.
Verkaufsraum Beleuchtung
Mode und Trends unterliegen einer laufenden Veränderung, und auch die Kollektionen in Fashion Stores wechseln mehrmals jährlich. Damit sich die Beleuchtung den Arrangements im Shop anpassen kann, müssen Lichtlösungen flexibel sein und eine immer wieder neue, szenografische Gestaltung ermöglichen.
Die Produktfamilien von XAL, „move it“, „BO“ und „Varo“ bieten genau diese Freiheit, indem die dreh- und schwenkbaren Insets immer wieder neu in Position gebracht werden können. Ergänzt durch fokussierbare Einbau- oder Aufbaustrahler wie „Sasso“ oder „BO“ sowie die klassische Profilleuchte „Mino“ entsteht ein dynamisches Lichtangebot für eine lebendige Store-Umgebung. Um zu homogene Lichtflächen zu vermeiden, sollten Ausstrahlwinkel und Helligkeitskontraste variiert werden. Dadurch entsteht eine visuelle Dynamik, die den Besuch im Shop kurzweilig gestaltet. Durch die Hervorhebung bestimmter Warenträger und Mannequins werden die Blicke des Kunden gelenkt, wodurch eine intuitive Führung durch den Store geschaffen wird.
Akzentbeleuchtung im Laden
In Brand Stores wird besonderer Wert auf die Produktpräsentation gelegt. Bewusst eingesetzt kann Akzentbeleuchtung die Corporate Identity einer Marke schärfen und ihre Attribute im Flagship Store erfahrbar machen. Dieses Ambiente von Luxus und Exklusivität entsteht durch ein gelungenes Zusammenspiel von Architektur, Mobiliar und Beleuchtung. Für die besondere Einkaufserfahrung werden Akzent und Hintergrund bewusst balanciert.
Signalwirkung durch Lichtspiele
Das Schaufenster ist die Bühne eines Geschäfts. PassantInnen werden zu KundInnnen, wenn eine Storefront ihren Blick einfängt. Je effektvoller und dynamischer Auslagen und Vitrinen beleuchtet sind, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden ein Geschäft betreten. Der Blick folgt am liebsten einer visuellen, nicht gleich durchschaubaren Dramaturgie: wie dem Wechsel von Hell und Dunkel oder einer verstärkten Raumtiefe durch unterschiedlich hervorgehobene Bereiche im Schaufenster. Für dieses Spiel mit dem Licht werden Beleuchtungskörper sowohl horizontal als auch vertikal eingesetzt.
Einmaliger Experience-Charakter bei Feucht Mode, Innsbruck
Emotionen entstehen durch Licht. Warm, kalt, einladend, nüchtern – die Bandbreite ist groß, das Spiel – je nach Projekt – immer anders. Besonders im Retail gilt es, emotional ausgeleuchtete Verkaufsflächen zu schaffen, durch die für den KundInnen eine Wohlfühlatmosphäre entsteht. Das war auch die klare Zielvorgabe bei diesem Projekt.
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Mehr über die perfekte Inszenierung für die verschiedenen Stores und Bereiche (wie auch Supermarktbeleuchtung) sowie über konkrete Projektbeispiele und Beleuchtungskonzepte kann man in der Broschüre erfahren.
Quelle: XAL GmbH