Eine Revolution im Messeerlebnis
Die Ausgangslage: Der FEEI, der Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie, hatte im Spätherbst 2015 die Ausrichtung einer österreichischen Messeplattform für den Elektro- und Elektronikhandel neu ausgeschrieben – zur Präsentation eines Neukonzepts wurden Reed Exhibitions sowie ein deutscher Messeveranstalter eingeladen. Die Vorgaben waren klar: Steigerung der Gesamtattraktivität, Ausweitung des Warenkorbs und Innovationen bei Ambiente und Erscheinungsbild. Reed Exhibitions konnte schließlich den Pitch für sich entscheiden, weil „das von uns präsentierte Konzept für wesentlich mehr als einen neuen Messeauftritt steht. Wir dürfen hier mit Fug und Recht von der Evolution des klassischen Messeformats zu einer revolutionären Plattform sprechen. Dieses Konzept setzt neue Maßstäbe für das gesamte österreichische Messewesen“, ist Benedikt Binder-Krieglstein, operativer Geschäftsführer von Reed Exhibitions in Österreich, überzeugt. „Der Kunde steht im Fokus – und das 365 Tage im Jahr. Das heißt, wir sprechen von Pre-Show, Showtime, Postshow und täglichem Content. Das hat Vorbildwirkung und wird die Benchmark der Zukunft für weitere Formate sein“, skizziert Binder-Krieglstein.
Die Zukunft der Branche? Live – Das Konzept
Was ist denn nun das Revolutionäre an »Aelvis 2016«? Messeleiterin Barbara Riedl: „Stellen Sie sich vor, Sie betreten das Foyer der Halle 10 im Messezentrum Salzburg und befinden sich im Check-in Bereich zu einer Reise in farblich jeweils anders gekennzeichnete Erlebniswelten. Eine Hostess nimmt Sie in Empfang und versorgt Sie mit den Informationen.“ Was dann passiert? Abheben und sich mitten in der multidimensionalen Plattform »Aelvis« befinden. Kommunikationsmittelpunkt ist der CHIP, der »Central Human Interaction Point« in der Mitte der Halle 10, wo alle Stränge der Erlebniswelten aufeinander treffen, wo Trend-Stops, Key-Speaker und Success Stories ihren Landeplatz haben. Auch der Branchenabend am Donnerstag wird dort stattfinden. Und die Verpflegung? Dafür gibt es eine Catering-Area im Messegeschehen.
Erlebniswelten für alle Sinne
„Ganz klar – »Aelvis« steht für Inszenierung und Erlebnis. Aber natürlich setzen wir mit dem neuen Konzept auch inhaltlich innovative Akzente“, spannt Alexander Kribus, Leiter des Geschäftsbereichs Messen bei Reed Exhibitions Messe Salzburg, den Bogen zu den künftigen Erlebniswelten. »Wohnraum«, »Kochinsel«, »Beauty & Fit«, »Business Lounge«, »Do it Yourself« und »Home & Security« sind die Überbegriffe für die Themenwelten. Damit wird die Ausweitung des Angebots deutlich: Office-Zubehör/3D-Drucker, Sicherheit, GPS & Co, E-Mobility, E-Werkzeuge, Lifestyle, Fitness, Pflege, Gaming, Heiz- und Klimageräte, Küchenzubehör und Ladenbau werden künftig ebenso bei »Aelvis« präsentiert wie die angestammten und bewährten Produktgruppen Hausgeräte, Kleingeräte, Licht, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, POS-Lösungen, IT/Zubehör und Foto. Der Sonderbereich »Mein Shop« bietet erstmals Händlern Antworten auf Fragen und Lösungen für Herausforderungen in der Shopkonzeption und -präsentation. Neue Trends werden ebenso angesprochen wie auch konkrete Ansätze zur Nutzung neuer Technologie in der Geschäftsanbahnung und Kommunikation mit Endkunden.
Begeisterte Stimmen der Branche
Sehr positives Feedback auf die Ankündigung von »Aelvis« gibt es von Seiten der Branchenvertreter, die folgende Statements dazu abgeben:
„Wir sehen das Ansinnen eines Neustarts der Messe voll bestätigt und stehen voll dahinter.“ Alfred Janovsky – Forum Hausgeräte
„Ein überzeugendes Konzept, dass das Potenzial hat, Aussteller und Besucher zu begeistern.“ Peter Pollak – Elektrokleingeräte Forum
„Ein Konzept, das sich der Fachhandel verdient hat und das jeden Fachhändler begeistern wird.“ Michael Hofer – GF Electronic Partner
„Ich bin positiv vom Entwurf überrascht, der der Branche mit ihrem Anspruch, Innovationsführer zu sein, auch im Messebereich gerecht wird.“ Alfred Kapfer – GF Expert
„Eine tolle Initiative der an der Idee beteiligten Industrie und ein innovatives kreatives Messekonzept im Sinne des Fachhandels.“ Alexander Klaus, Vorstand Red Zac